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Publicidad: Preadolescentes


Brother and sister watching TV

En los últimos años, el grupo "entre edades" — niños de 9 a 14 años — se ha convertido en un mercado lucrativo. En la medida en que la mercadotecnia se vuelve más agresiva en la creación de anuncios atractivos para este grupo, combátanla aconsejándole a su hijo que razone él mismo sobre la situación.

En su intento por atraer a su hijo, los publicistas crean anuncios comerciales concebidos para provocar una respuesta emocional en vez de la reflexión crítica. Los anuncios llevan la intención de vender no solamente productos, sino también sentimientos. Los publicistas intentan que su hijo desee sentirse sofisticado y popular. Con esta estrategia tratan de hacer que se sienta subestimado, creando la ilusión de que la compra del producto le hará sentirse bien consigo mismo.

Ustedes tienen la oportunidad de moldear la manera cómo su hijo descifra los mensajes que recibe del mercado. Ustedes pueden ayudarlo a que se vuelva un analista agudo de los anuncios y un firme creyente confiado en su persona.

6 formas para promover la sagacidad respecto a los anuncios

  1. Inculquen en su hijo el hábito de cuestionar los comerciales.

    Procuren apagar el volumen cuando salga un comercial en la TV, luego pregúntenle a su hijo que adivine lo que el comercial está diciendo. O hagan que su hijo preadolescente escuche un comercial con los ojos cerrados, y luego rétenlo a que adivine lo que están anunciando.
  2. Insistan en que su hijo cuestione lo que falta en el anuncio.

    Señálenle las ocasiones cuando un mensaje publicitario es irreal o cuando promueve un estereotipo. Hagan preguntas como las siguientes: ¿Qué es lo que la empresa no nos dice? ¿Conoces a alguien que se vea así o que viva así?
  3. Hagan que su hijo reflexione acerca de los incentivos económicos en el trasfondo de los anuncios.

    Hay tantos anuncios que tienen un aspecto elegante e ingenioso, que resulta fácil olvidar que han sido creados para vender productos. Lo anterior es cierto tanto en el caso de un spot televisivo de 30 segundos como en la colocación de un producto en un videojuego. Háblenle a su hijo sobre la razón por la que un comercial busca divertir y persuadir a los niños como él y por qué una empresa se interesa en que su logotipo aparezca en la cartelera virtual dentro de un juego.
  4. Muéstrenle a su preadolescente que es posible experimentar con la publicidad.

    Los comerciales apelan a las emociones. Su hijo puede aprender esto de primera mano participando en los concursos tales como el Concurso de Malos Anuncios que promueve el Proyecto de Nuevo México sobre Educación sobre los Medios, en inglés conocido como New Mexico Media Literacy Bad Ad Contest, explorando las actividades disponibles en el sitio Web "no lo compres", conocido en inglés como Dont' Buy it. Señálenle la manera en que los comerciales pueden influir en el estado de ánimo de la persona, despertando el deseo de ser atractivo o de sentir miedo a "estar fuera de onda".
  5. Háblenle a su hijo sobre las compras que hace la familia y explíquenle por qué las hacen.

    Ayuden a que su hijo entienda la razón por la que ustedes compran ciertos artículos y no otros; permítanle que escuche que ustedes están haciendo una elección conciente. Explíquenle que sus valores a menudo motivan las compras que hacen.
  6. Promuevan el escepticismo ante la publicidad, especialmente con sus nuevas formas en la Web.

    Algunos elementos comerciales — como añadir una banda de anuncios publicitarios, un sitio Web que preponderantemente muestra productos — pueden ser obvios. Los logotipos así como los productos que aparecen en las películas y los videojuegos, el mercadeo basado en la publicidad transmitida de boca en boca y a través del poder de los sitios para fomentar redes de contactos sociales, y los advergames constituyen todos en sí artificios ingeniosos de mercadeo. Y recuérdenle también a sus hijos que nunca revelen ningún dato personal en línea.
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